内容营销协会 (Content Marketing Institute)将内容营销定义为：“……一种战略营销方法，专注于创作和传播有价值、相关且一致的内容，以吸引和留住明确定义的受众，并最终推动有利可图的客户行动”。 内容营销的形式多种多样，包括博客文章、白皮书、视频、信息图表、交互式地图、测验、计算器……不胜枚举！ 然而，只有创作出对受众有用且引人入胜的内容，内容营销才能成功。
如果您将内容营销视为一种销售工具，那么您注定会失败。这是因为内容营销的直接目标是建立品牌知名度、获得链接并提高您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。其长期结果可能是销售，但绝不能将其专门用于创收。
英国内容营销：统计数据
我偶然发现了内容营销协会 (Content Marketing Institute)在 2018 年针对英国企业进行的一些非常有用的研究。
我原本觉得这些统计数据看起来很有前景，但在幻灯片底部却指出，社交媒体帖子也被视为“内容营销”，所以对这些统计数据持保留态度。不过，它们仍然是一些有趣的见解：
- 好消息是（尽管我怀疑如果社交媒体帖子不被归类为内容营销，这个数字会低得多），86％的受访营销人员表示他们已经创建了某种形式的内容营销……但这意味着至少14％的人没有。
- 有趣的是，78% 的受访者表示他们的组织有内容营销策略，但 40% 的受访者表示该策略是口头表达的……这意味着只有 38% 的组织有记录在案的内容营销策略。
- 36% 的受访者没有衡量内容营销工作的投资回报率。19% 的受访者表示他们不知道如何衡量。
- 那些不衡量投资回报率的人（除了 19% 不知道如何衡量的人）表示，这是因为他们要么需要一种更简单的方法来衡量投资回报率，要么他们不需要正式证明他们的工作，要么是因为他们发现这太耗时。
- 然而，在那些确实衡量投资 电话号码 回报率的公司中，83% 的公司表示他们可以自信地证明受众参与度如何提高，68% 的公司可以显示潜在客户数量有所增加，49% 的公司可以显示销售额有所增加。
从这些结果可以清楚地看出，要鼓励那些对内容营销持怀疑态度的人，我们还有很多工作要做。
如果你也是其中之一，那就继续阅读，了解内容营销如何增强你的数字营销的其他方面，以及为什么你需要将其纳入你的战略。
内容和搜索引擎优化
搜索引擎优化 (SEO) 的一个重要要素是进行关键词研究，以识别内容空白和机会。通常，这会产生新的落地页或博客文章，以解答用户正在搜索的问题。
这也可以扩展到大型内容营销项目。例如，假设您就职于一家在英国各地组织单身派对的公司，并且您将创建一张关于英国最佳单身派对目的地的交互式地图。该地图将重点关注几个主要城市，并列出最佳活动和最佳餐饮场所。
当您在网站上发布交互式地图时，您将将其作为落地页发布，因此您需要一些文案来配合它。
“英国最佳单身派对目的地”、“英国最佳单身派对地点”和“英国单身派对度假地”都拥有大量的搜索量，因此针对这些关键词优化您的文 电子邮件营销活动 案是有意义的。毕竟，您的内容对读者来说很深入且实用，而他们很可能正在尝试在英国策划一场单身派对。
然而，关键词
中创建小块内容，对于内部链接非常有效：只需将博客文章链接回你的主落地页（从落地页，你可以链接到你的博客文章）。这能让谷歌更容易抓取这些新页面，从而提高你的内容排名。
最终，说到搜索引擎优化 (SEO)，一个技术完善的网站至关重要。然而，一旦你完成了所有修复，稳步增加网站流量的方法就是通过新 瑞典商业名录 内容；而这正是内容营销对 SEO 至关重要的原因。此外，您在 Google 上的排名越高，在读者眼中就越有权威。