内容营销 假设现在是星期四下午 5:15，你的同事 John 说了这样的话：“你能帮我看看有什么工具可以用来构建基于 Analytics 数据的仪表板吗？我们需要创建季度报告，我已经厌倦了 Looker。”
我想到了一些品牌，法国企业电子邮件列表 但您想提供 2 个以上的选择。
因此，你可以去谷歌搜索“分析仪表板”或“最佳分析仪表板软件”之类的内容。
你浏览了一家你不认识的公司的博客。你没有仔细阅读内容，因为你知道里面全是些无聊的东西。
点击主页徽标。
试着弄清楚他们是怎么做的。浏览一下主页上的营销内容。
你会想，“我现在最好检查一下价格，无论如何我都无法支付企业解决方案的费用。”
定价就是这样。
哎哟—— 互联网使我们能够随时保持联系 这些人怎么能收费这么高？
回到原点——下一个网站上会有更多营销术语。
“哦，这些家伙有比较页面，它们与 X 进行比较。”“我知道 X 是做什么的，所以让我们检查一下，作为了解它们功能的捷径。”
哦，下午5点半。今天就到这里吧——我得去接孩子们了。
这就是买家旅程的开始。
混乱、随机、不稳定且不连贯。
这与营销人员所概念化的“漏斗”相差甚远。
如果您接受过某种营销教育，您就会知道，买家的旅程可以通过漏斗进行建模 – 这是 AIDA 模型的变体（此处为维基百科页面）。
漏斗在营销中被广泛使用，尤其是在内容营销中，因为它们易于掌握且易于使用。
我们仍然处于一个有点困惑的境地。
一方面，我们有了漏斗，每个人都在称赞“漏斗已经改变，你需要做 X 和 Y 来适应”。
另一方面，很多人说“买家的旅程已经改变”（他们很少支持他们的说法）因此“漏斗已经死了”。
这个简单的概念不仅 短信列表 被世界各地的营销人员传授，而且似乎还被世界各地的营销人员所鄙视。
问题在于，一个概念“简单”并不意味着它准确地反映了现实。
因此，让我们来探讨一下内容营销漏斗是什么，它对大多数品牌和营销人员意味着什么，最重要的是，为什么它可能比其他任何东西都更是一种负担。
哦，我们也会考虑其他选择。