为了支持代理商、 2022 年规划，我们请乐天广告专家分享他们对媒体和绩效营销趋势的预测。
人类和地球，高于利润
2022 年，时尚和零售 企业电子邮件列表 垂直领域的可持续性和可持续实践建设将继续成为品牌关注的重点。企业首次参加 Cop26，大品牌承诺 在整个公司范围内推动更可持续的实践。
2022年，品牌将继续评估其供应链。Positive Luxury 在最近的一次网络研讨会上建议，品牌应从供应链转向在此过程中，品牌将努力了解供应链及其对社会的影响，以及如何充分投资和回馈社区。
此外，消费者日益增长的趋势 率用于评估内容的受欢迎程正在推动“再商务”的兴起。扩大租赁和订阅服务，使品牌能够从再利用和服务中获利，而不是增加消费。全球领先的品牌已经在设计产品时考虑到再利用的因素， 到 2022 年，对促进再商务发展的公司的投资将达到数十亿美元。
语境为王，内容为后
与往年一样，合规和隐私监管将继续撼动媒体和效果营销行业。广告商和出版商合作伙伴必须尽快行动起来，即使他们还没有行动起来。第三方 Cookie 的消失将使高度个性化的定位变得困难。营销人员需要回归“老派”策略，例如情境分析，我们将在媒体和效果营销领域看到这一趋势的兴起。
对于联盟合作伙伴和广 邮寄线索告商来说，这体现在内容商务和网红营销上。Instagram 持续将其为网红提供的服务转化为收益，而内容和媒体公司则依托日益流行的“可购物商务”。内容商务和网红都将营销信息投放到消费者原生的环境中，既不会让人感到被侵犯，又能根据消费者选择使用的平台，契合他们的兴趣和喜好。